Leader Advocacy : quand les dirigeants prennent la parole en ligne
Rencontre avec Patrice Hillaire, expert en marketing d’influence des leaders et des collaborateurs.
Ancien responsable des réseaux sociaux du groupe La Poste, Patrice Hillaire s’est lancé en 2023 dans l’entrepreneuriat pour fonder Leader Advocacy, une structure 100 % dédiée à la prise de parole des dirigeants sur les réseaux sociaux. Son objectif : faire émerger une nouvelle forme de leadership en ligne, plus incarné, plus audible et plus stratégique.
« Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises misent sur l’incarnation pour se rendre visibles en ligne. C’est tout l’enjeu du leader advocacy et de l’employee advocacy. »
Un parcours forgé dans l’impact digital
Patrice Hillaire démarre sa carrière chez Photomaton, puis rejoint un GIE en santé dédié à la carte Vitale avant d’intégrer La Poste en 2008, où il crée et structure la présence du groupe sur les réseaux sociaux dès 2010. En 2012, il initie les premières actions d’employee advocacy en interne, avant de se concentrer en 2017 sur la communication sur les réseaux sociaux du COMEX, une démarche encore peu répandue en France à l’époque.
Cette expérience de 15 ans dans les arcanes de la communication institutionnelle le convainc d’un besoin émergent : accompagner les dirigeants à devenir des voix influentes sur les réseaux sociaux. C’est ainsi que naît Leader Advocacy.
Conseil, formation et… podcast !
Aujourd’hui, Patrice propose :
- Des accompagnements sur mesure pour des dirigeants de toutes tailles d’entreprise (de 13 à 55 000 collaborateurs),
- Des formations pour les startups, les scale-ups ou les grands groupes pour comprendre les enjeux des prises de parole des dirigeants et des collaborateurs
- Et un podcast original (36 épisodes à date) qui explore la communication des leaders à travers des interviews d’experts ou des praticiens de ce sujet.
« La présence en ligne d’un dirigeant rassure les investisseurs, structure la marque employeur et valorise la vision de l’entreprise. »
Le choix d’un coworking avec une âme
Patrice s’est installé à WeForge Angers Centre après une année de télétravail intégral :
« J’avais besoin d’un lieu pour me structurer, créer un rythme. WeForge m’a offert un environnement calme, une ambiance, une âme. »
Ici, il développe son réseau pro, échange avec d’autres entrepreneurs, et alimente sa vision. Il trouve chez WeForge un écosystème aligné avec ses valeurs d’indépendance, de légitimité et d’expertise assumée.
Ses ambitions
- Demeurer indépendant,
- Devenir une référence française du leader advocacy,
- Et continuer à faire bouger les lignes de la communication d’influence sur LinkedIn, X (ex-Twitter) ou encore Instagram.
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