Le mardi 15 octobre, WeForge Angers Centre a eu le plaisir d’accueillir un événement unique : “L’image au service de votre image”, animé par Thomas Bonnet, photographe professionnel spécialisé en mariage. Cet atelier a révélé aux entrepreneurs, dirigeants et freelances l’importance de l’image dans la communication d’entreprise et la construction d’une marque forte.
1. L’impact de la photo sur votre image de marque par Thomas Bonnet
Dès le début de la session, Thomas Bonnet a captivé l’audience en présentant des images qui ont suscité de multiples interprétations. L’objectif ? Montrer à quel point une image bien choisie peut influencer la perception de votre marque.
La photographie : un vecteur d’identité visuelle
La qualité des visuels est cruciale pour véhiculer les valeurs et le message de votre entreprise. De fait, des images cohérentes avec votre identité visuelle renforcent le sentiment de professionnalisme, de crédibilité et d’attractivité de votre marque.
“Le cerveau n’aime pas le vide, il a besoin de remplir pour interpréter” — Thomas Bonnet
Le storytelling par l’image
Thomas a mis en avant l’importance de contextualiser les images pour raconter votre histoire, vos valeurs et votre culture d’entreprise. Les 5 W (Who, When, What, Why, Where) sont autant de repères pour choisir des photos qui parlent directement à votre public.
Des exemples inspirants : Airbnb, Nike, et iPhone
Thomas a illustré ses propos avec des exemples concrets :
● Airbnb : Des visuels qui capturent l’émotion et sollicitent les 5 sens, mettant en avant des logements insolites et une expérience utilisateur unique.
● Nike : L’art de la mise en scène, une théâtralisation des valeurs de la marque pour susciter l’adhésion.
● iPhone : La campagne “Shot on iPhone” mise sur la simplicité, les contrastes et une palette de couleurs soigneusement sélectionnée.
“Aujourd’hui, nous sommes exposés à 1200 images par jour en moyenne, alors comment sortir du lot ?” — Thomas Bonnet
2. Conseils pratiques pour réussir vos visuels d’entreprise
Thomas Bonnet a également partagé des astuces pour créer des visuels percutants et authentiques :
● Cohérence visuelle : Harmonisez les couleurs et les styles de vos photos pour renforcer la reconnaissance de votre marque.
● Faire appel à un photographe pro ou miser sur l’interne ? Le choix dépend de la taille de votre projet et de la maîtrise technique nécessaire. Les photos réalisées en interne ont l’avantage de l’authenticité et de la proximité.
● Les visuels à privilégier : Mettez en avant votre équipe, vos bureaux, et l’ambiance de travail pour nourrir votre marque employeur et vos valeurs.
Maîtrisez la lumière, le cadrage et la composition
En effet, pour une photo réussie, trois éléments doivent être soigneusement maîtrisés : la lumière, le cadrage, et la composition.
“Plus la source de lumière est proche, plus le rendu sera doux sur l’image, un peu comme le soleil, plus il est proche (le soir) plus la lumière est douce” — Thomas Bonnet
Pour donner plus de force à une image, pensez à :
● La règle des tiers
● Le cadre dans le cadre
● Les lignes convergentes qui dirigent l’œil du spectateur vers le sujet principal
“Regardez autour de vous pour composer votre image, en utilisant les éléments qui vous entourent” — Thomas Bonnet
La conclusion de Thomas Bonnet : L’importance de réfléchir à votre image
Une photo peut faire ou défaire une première impression, et comme l’a rappelé Thomas : “On n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression”. Ainsi, réfléchissez au sens que vous souhaitez donner à vos images et au message que vous voulez transmettre.
Pour en savoir plus ou pour travailler sur votre image de marque, contactez Thomas Bonnet.